Нейминг жк
Услуги
Маркетинг, брендинг и digital
Нейминг жилого комплекса: почему это так важно
Это процесс, где разрабатывается и придумывается уникальное название компании, товара или услуги.
Почему важно придумать оригинальное и «кричащее» имя компании? Название и логотип создают первое впечатление о компании. Удачное название позволит стать узнаваемым на рынке. Оно должно привести к увеличению покупателей, а также к повышению успеха в раскручивании брендинга. Тем более, впоследствии название сложно будет изменить
Ошибки застройщиков при разработке названия дома
Директоры строительных фирм, может, не хотят вкладывать деньги в маркетинг и рекламу нового жк, тем не менее важно понимать, что это один из инструментов прибыльных продаж.
«Для чего тратить деньги и время, если можно просто воспользоваться общими схемами и правилами, чтобы назвать новый жилой комплекс?
Это ведь быстрее и проще» - так думают большинство девелоперов
Рассмотрим 5 самых известных разновидностей схем нейминга на рынке недвижимости:
"Ландшафтный" способ
К тому же название «парк» считается самым распространенным названием недвижимости. К примеру, ЖК «Первый парк». Слово «парк» в нейминге у девелоперов понимается так: «Я строю, заботясь о природе», «Я за экологию и ЗОЖ».
"Исторический" способ
Смешанная схема
Из чего строится обычно нейминг?
Из чего же состоит все-таки название дома?
Из двух составных частей: имя и дескриптор.
Имя отражает ключевое смысловое значение.
Дескриптор нужен для его дополнения, а также уточнения.
Вовсе не обязательно использовать дескриптор.
Но благодаря ему можно рассказать недвижимости больше дополнительной информации.
Название для новостроек: как сделать его крутым и продающимся?
Название для жилого комплекса: как сделать его крутым и продающимся
Долгое время в строительстве на нейминг комплекса не обращали такого большого внимания. Интересные и привлекательные названия придумывались только для жилого комплекса бизнес-класса в Москве. По мнению экспертов, сейчас придумывание удачного названия является некой необходимостью, а также инструментом для рекламы жилого комплекса.
- Дифференциация недвижимостиДля этого требуется сформировать основную характеристику для дифференциации проекта. А знаете, кто первый дал определение слову «дифференциации»? Это известный маркетолог Джек Траут. На данном этапе нужно выяснить какую особенность возможно добавить в проект, которой нет у конкурентов. Скажем, сделать ваши апартаменты самыми безопасными в городе. Это возможно сделать с помощью камер наблюдения, охраны. Тем самым это поможет привлечь, а также закрыть уже один запрос клиента
- Целевая аудиторияДля кого вы строите жилой квартал? Это следующий этап. Определение целевой аудитории весьма важно. ЦА поможет узнать, кто является вашим потенциальным клиентам. Среди тысячи людей нужно выделить определенные группы людей. Требуется составить портрет аудитории: год рождения, семейное положение, уровень дохода и т.д. Желательно как можно шире описать пользователей.
ЦА даст понять на что именно обратить внимание при строительстве комплекса и дома. Какие потребности имеются у покупателей, а также каким образом их закрыть. Если сделать это грамотно и правильно, то на выходе есть шанс получить большое количество продаж, а также стать конкурентоспособной компанией - ИдеяЦА определена. Следующий шаг – создание идеи, а потом и концепции исходя из взятой характеристики дифференциации. Если тщательно проработать концепцию, а также провести анализ, исправляя ошибки, то отличный результат работы гарантирован.
Только после трех этих этапов, следует думать об архитектуре комплекса, названии, генплане
Психология потребления
Психология потребления
Наверное замечали, что в нейминге акцент больше делается на эмоциональную сферу интереса. Требуется изучить, а также понять какие эмоции от названия вызывать у покупателей. Такие как радость, восторг, удивление и другое. При подъеме у человека положительных эмоций – клиенту захочется узнать, а также получить больше информации о жилом комплексе. Скажем, пользователь, заинтересовавшись названием проекта, скорее всего перейдет на сайт компании.
Какая главная цель названия жилого комплекса? Это способность выделиться среди других конкурентов. Имя проекта должно вызывать позитивные представления, а также легко и быстро запоминаться.
Давать интересное, яркое имя бренду не всегда получается. Это достаточно непростая работа. Застройщики очень часто берут эту ответственность в свои руки. Либо это из-за экономии бюджета, либо из-за непонимания важности названия, либо в составе уже есть такой специалист. Многие компании поручают выбрать название руководителям или проводят конкурсы на лучшее имя. Но для достижения хорошего результата необходимы именно специализированные агентства по неймингу или рекламные, PR-специалисты. Все-таки неймингу новостройки нужен профессиональный подход
Основные моменты при разработке названия жилых комплексов
Он должен решать ряд следующих вопросов:
- 1Как привлечь внимание пользователя к ЖК?
- 2Какие ассоциации, ценности поднимает жилой квартал у клиента?
- 3Как дать покупателю максимум информации о доме?
- 4Каким образом выделиться и запомниться на рынке недвижимости?
Но решение выбора и покупки жилья зависит больше от других характеристик. Покупатель будет ориентироваться на бюджет, место, район застройки, стоимость квартиры и другие важные аспекты.
Вот почему нейминг нового ЖК должен быть выполнен на высшем уровне.
Критерии при разработке названия
Вы можете выбрать данный подход, если:
- адрес является известным в городе, а также его легко найти на карте;
- место квартала имеет выгодное расположение;
- имя дома понятное и красивое.
Проверка имени для новостройки
- 1Клиент смог правильно проговорить имя, а также написать после того, как прочитал его?
- 2
Помогло ли название дома покупателю определить класс жилого комплекса?
- 3С чем ассоциируется у клиента ваше имя?
- 4Если в имени есть некий смысл или идея, понятно ли было это покупателю?
Обобщение:
Имя дома – лицо компании
Наименование проекта – возможность показать мысль-идею застройщика. Нейминг считается маркетинговым инструментом, которое может упростить продвижение объекта на рынке и уменьшить затраты на рекламу. Вот почему оно оказывает не прямое влияние, а косвенное. К названиям жилых комплексов и кварталов необходимо подходить ответственно. Даже одно слово может отразиться негативно на продажах. Это происходит из-за плохой проработки названия. Оно либо будет работать на вас, либо наоборот.
Яркое и красивое название остается в памяти у клиента, вызывает у него определенные эмоции, ассоциации. Можно проверить также название легким способом, говорить «Я купил в …», «Я живу в ЖК …». Если имя становится топонимом и его используют в народе, то значит оно было придумано «в точку». Имя будет считаться удачным, если сам проект пользуется спросом у клиентов. То есть это концепция объекта, его расположение, цена, инфраструктура и прочее.
Требуется также провести аналитику: рассмотреть целевую аудиторию, свои сильные и слабые стороны, преимущество, конкурентов на рынке. Необходимо, чтобы наименование составляло один цельный образ с дизайном интерьера, оформлением МОПов, элементами проекта.
Название недвижимости играет, конечно, не решающую, но все равно важную роль в принятии решений. Для того, чтобы получилось хорошее имя, необходимо проникнуться идеей, «вложиться» в нее душевно. Даже если придется потратить на это время и силы. При соблюдении всего этого название будет не только красивой упаковкой новостроек, но также поможет в дальнейшем крепко устояться на рынке на долгие годы.
Наши клиенты
Хотите больше клиентов?
Введите ваши персональные данные в форму
г. Москва
hello@arch-marketing.ru
+7 (495) 145-35-60
115114, г. Москва, Дербеневская наб., 7, строение 12
Работаем по всей России!
с нашей политикой конфиденциальности.